◎童装消费：儿童是消费者，家长却是消费的决策者
童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。儿童越来越具有购买权，儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。现在的儿童多数是独生子女，容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。儿童更倾向于比较时尚且适合他们的个性的品牌。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
◎消费趋势：时尚化个性化，家长注重童装潜在功能
随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。大多数生产服装的商家还没有真正意识到童装市场存在商机巨大的市场空白。随着整个服装产业的发展，我国的童装正面临着新一轮的产业升级，主要表现在产业集聚地变化、产品品质提升、产量加大和产业链完善几个方面。如今的童装企业，人们早已不是仅仅满足于产品的质量、性能，人们在更多的时候还重视产品的潜在功能——时尚性、个性化、对孩子起到一些潜移默化的教育作用。
◎消费现状：市场极不平衡，童装高档化两极化严重
童装市场处于两极分化状态：一方面，一些高档品牌服饰质量考究，色彩搭配合理，其款式、风格比较适合儿童特点，而且其经营管理、控制科学，但市场价位普遍过高；另一方面，低端童装价格便宜，但款式不是过于花哨繁乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，且抄袭痕迹明显，面料的选择和服饰的质量也与国外品牌不可同日而语，特别是营销手段陈旧落后，竞争无序。童装市场消费虽以中低档市场为主，家长们现阶段普遍可接受的价格也在50—100元之间。童装市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力，市场迫切需要价格适中、物美价廉的童装品牌。
